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研究发现,机器人,而非人类,假冒了23%的网络视频广告观点


2019-07-05 07:13:08

研究发现,机器人,而非人类,假冒了23%的网络视频广告观点

布隆伯格

根据一项估计此类欺诈将使广告商明年花费63亿美元的研究,黑客远程操作的计算机几乎占全球数字视频广告的四分之一。

假视图占其他展示广告的11%,通常发生在半夜被劫持计算机的所有者睡着的时候。

根据全国广告商协会今天发布的报告,其结果是零售商,汽车制造商和其他公司支付人类从未见过的网络广告,或者人们看到的人数少于他们支付的人数。 Mart Stores Inc.,福特汽车公司和Wendy公司

纽约协会的总裁兼首席执行官Bob Liodice表示:“我们正在遭受抢劫。”该协会拥有640名成员,每年在广告上花费超过2500亿美元。 “这不是系统效率低下或流程邋。的问题。 这是关于犯罪活动。“

纽约网络安全公司White Ops Inc.的首席执行官迈克尔蒂法尼表示,由于2015年的欺诈行为,全球广告客户将失去63亿美元。

欺诈可能会破坏对快速增长的行业的信心。 根据EMarketer公司的数据,去年在线展示广告占美国广告支出的10%左右,预计2018年这一数字几乎翻了一番,达到19%。

僵尸网络冲浪

黑客利用恶意软件将计算机(其中许多是私有的)串联成“僵尸网络”。然后他们命令计算机上网,观看视频和点击广告。

报告称,“机器人可以让它看起来容易达到大量特定受众。” “一个机器人看起来像体育迷,有六位数收入的人,有兴趣买车的人,或祖父母为孙子孙女寻找节日礼物。”

在研究中,研究人员将软件放入8月1日至10月1日期间广告协会的36名成员的实际广告中。该软件允许他们判断广告的观众是人还是机器人。 他们发现23%的视频广告观看次数和11%的基于文字的展示广告来自僵尸网络。

蒂芙尼说,黑客通过向专门为网站提供流量的公司出售僵尸网络服务来赚钱。

报告称,网站所有者“夸大了他们明显的受众群体规模,并将他们的流量获取成本与广告商的收入之间存在差异。”

'热点话题'

蒂芙尼说:“解决这个问题确实是广告业的利益所在,因为他们的购买会更好。” “机器人不买任何东西。”

Forrester研究公司的分析师理查德乔伊斯表示,一些营销人员可能会因为对欺诈的担忧而放慢广告资金从传统格式转向在线服务的速度。

“这是一个非常热门的话题,它应该是一个值得关注的问题,”乔伊斯说。 “似乎广告技术人员无法跟上欺诈活动实际进入市场的不同方式。”

一些广告客户已开始采取措施,通过购买只能在美国使用住宅互联网地址的计算机查看的广告来确保他们能够吸引真人。黑客反过来将这些计算机作为其僵尸网络的一部分。

据报道,大多数被观察到的僵尸网络活动(67%)来自住宅。

奶奶的电脑

“你如何通过闯入奶奶的电脑赚钱? 你有奶奶点击很多广告,“蒂芙尼说。

美国执法机构对僵尸网络运营商进行了刑事调查。 在最近的一个例子中,一个名为Gameover Zeus的联邦调查局在6月份发现了一个僵尸网络,该僵尸网络据称用于在三年内从消费者和企业手中窃取超过1亿美元的僵尸网络。 那个案子与广告无关。

僵尸网络可以让自己远离。 大部分人在大多数人都在睡觉时,大约有一半是在清晨工作 据报道,这意味着公司可以在白天通过广告来避免它们。

打击欺诈行为

该报告包括其他有助于打击在线欺诈的建议。 例如,广告商应要求网站运营商提供有关其流量来源的透明度。

报告称,网站还应该监控流量来自何处,考虑减少他们购买的广告数量,这些广告可以被旧版浏览器查看,并增加安全措施的支出。

“这是一个真正的行动呼吁,以阻止这种情况,”Liodice与全国广告商协会说。

他说,减少僵尸网络对在线广告的影响将在短期内对该行业造成破坏。 他说,一旦僵尸网络活动导致收视率降低,网站运营商和营销人员的收入将减少。

然而,替代方案可能更糟。

Liodice说:“如果从现在起三年后我们没有在这方面取得进展,你可能会看到数字广告结束的开始。” “如果你不提高你的成熟度,你就会被留在尘埃中。”

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